はじめに
2024年の元日、auの三太郎シリーズから新しいCMが公開されました。それが「みんながみんな英雄2024」です。このCMは、単なる広告ではなく、最新のテクノロジーとクリエイティブの融合を象徴する作品として大きな話題を呼びました。生成AIを活用した映像制作と、シンガーソングライターAIさんによる楽曲という、二つの「AI」が織りなす独特の世界観が特徴です。本記事では、このCMの制作背景、技術的な特徴、そして視聴者参加型のキャンペーンについて、詳しく解説していきます。
au三太郎シリーズの10年目を彩る新作
au三太郎シリーズは、2016年のスタート以来、多くの視聴者に愛されてきた長寿CMシリーズです。2024年は、このシリーズが10年目を迎える記念すべき年となりました。この節目の年に、KDDIと沖縄セルラーが選んだのが、生成AIを活用した全く新しい表現方法でした。
「みんながみんな英雄2024」というタイトルのこのCMは、2024年1月1日から全国で放映されました。従来の三太郎シリーズとは異なり、このCMは過去の映像資産を新しい技術で再構築するという、革新的なアプローチを採用しています。10年間にわたって蓄積された160本以上のCM映像が、生成AIの学習データとして活用されたのです。
生成AIを活用した映像制作の革新性
「みんながみんな英雄2024」の最大の特徴は、その映像制作プロセスにあります。このCMの制作には、Stability AI Japan株式会社が提供する「Stable Diffusion」という生成AIが活用されました。この技術を使用することで、従来の映像制作とは全く異なるアプローチが実現しました。
制作チームは、過去160本分の三太郎CMを1秒間あたり12フレームにまで細かく分解し、これを生成AIに学習させました。同時に、イラストレーター・松本ぼっくりさんが描いた200枚以上のイラストも学習データに含められました。これらの膨大なデータセットから、AIは三太郎シリーズの視覚的な特徴や表現スタイルを学習し、新しいアニメーション映像を生成することができたのです。
約200枚の異なるパターンのイラストを学習させ、生成された画像を組み合わせることで、60秒のCM映像が制作されました。この過程では、単なる既存映像の再利用ではなく、AIが学習した知識をもとに、新しい表現が試みられています。三太郎だけでなく、鬼ちゃん、乙姫、かぐや姫、織姫、鬼嫁、桃姫など、シリーズに登場する個性豊かなキャラクターたちの笑顔のシーンが、新しい視点で再構築されました。
CMの構成は、アニメーション映像で三太郎たちの過去のハイライトを振り返りながら、「さぁ、何やる？」という問いかけで視聴者に語りかけます。そして、三太郎たちが夕日を見つめると、映像が実写へと切り替わり、「おもしろいほうの未来へ。au」というブランドメッセージとともに幕を閉じるという、洗練された構成になっています。
シンガーソングライターAIさんとの「AI×AI」コラボレーション
「みんながみんな英雄2024」のもう一つの大きな特徴は、楽曲を担当したシンガーソングライターAIさんの存在です。このCMの楽曲も「みんながみんな英雄2024」というタイトルで、生成AIと人間のアーティストという二つの「AI」が融合した作品となっています。
興味深いことに、AIさんは2016年の三太郎シリーズのスタート時にも、CMの楽曲を担当していました。あれから8年の時を経て、AIさんが再びこのシリーズの楽曲を手がけることになったのです。新たに作られた歌詞は、以前のバージョンよりもさらにパワフルで、聴く人を元気づけるような内容に進化しました。
AIさんは、シンガーソングライターとして多くの名曲を世に送り出してきました。「みんながみんな英雄」や「Story」などの代表曲は、多くの人々に愛されています。2024年は、AIさんがデビューして25周年を迎える記念すべき年でもあります。このタイミングで、三太郎シリーズの楽曲を再び担当することは、AIさんのキャリアにおいても特別な意味を持つものとなりました。
生成AIによって制作された映像と、人間のアーティストによる楽曲が組み合わさることで、テクノロジーとクリエイティブの融合がどのような形で実現できるのかを示す、象徴的な作品となったのです。
視聴者参加型キャンペーン「さあ、何やる？メーカー」
「みんながみんな英雄2024」の公開に合わせて、KDDIは視聴者が参加できる特別なキャンペーンを実施しました。それが「さあ、何やる？メーカー」という生成AIを活用したキャンペーンです。
このキャンペーンの仕組みは非常にシンプルです。ユーザーは、2024年にやりたいことを三つ入力するだけで、生成AIが自動的にオリジナルのミュージックビデオ（MV）を制作してくれるというものです。つまり、視聴者一人ひとりが、自分だけのオリジナルMVを手に入れることができるのです。
このアプローチは、従来の一方向的な広告とは異なり、視聴者を制作プロセスの一部に組み込むものです。ユーザーが入力した情報をもとに、AIが個別にカスタマイズされたコンテンツを生成することで、より深い関与と満足度を生み出すことができます。このキャンペーンを通じて、多くの人々が生成AIの可能性を実際に体験することができました。
このような参加型キャンペーンは、ブランドと消費者の関係を新しい形で構築する試みとしても注目されました。単に商品やサービスを提供するのではなく、消費者が創造的なプロセスに参加できる環境を提供することで、より強い結びつきが生まれるのです。
生成AIを活用した広告制作の意義
「みんながみんな英雄2024」の制作を通じて、生成AIが広告業界にもたらす可能性が明らかになりました。従来の映像制作では、多くの時間と費用がかかっていました。しかし、生成AIを活用することで、制作プロセスを効率化しながらも、新しい表現方法を実現することができるようになったのです。
特に注目すべき点は、過去の資産を活用しながら新しい価値を生み出すという点です。三太郎シリーズの10年間の蓄積が、生成AIの学習データとなることで、シリーズの歴史と新しい技術が融合しました。これは、単なる技術の応用ではなく、ブランドの歴史を尊重しながら、未来へ向かうというメッセージを含んでいます。
また、このCMの制作事例は、他の企業や業界にも大きな影響を与えました。生成AIを活用することで、より創造的で効率的な広告制作が可能であることが実証されたのです。テクノロジーとクリエイティブの融合は、今後の広告業界の重要なトレンドとなっていくでしょう。
AIさんの25周年と「みんながみんな英雄」
2024年は、シンガーソングライターAIさんにとって特別な年です。AIさんがデビューしてから25周年を迎えたのです。この記念すべき年に、三太郎シリーズの楽曲を再び担当することは、AIさんのキャリアの重要なマイルストーンとなりました。
AIさんは、デビュー以来、多くの人々に感動と勇気を与える楽曲を発表してきました。「みんながみんな英雄」というタイトルは、AIさんの音楽活動の根底にある哲学を表現しているとも言えます。誰もが何らかの形で英雄になることができる、誰もが自分の人生の中で輝くことができるというメッセージが、この楽曲に込められています。
AIさんの25周年を記念して、様々なイベントやキャンペーンが実施されました。全国のカラオケDAMでは、AIさんの25周年を記念したコラボキャンペーンが展開されました。また、2025年2月26日には、25周年記念ベストアルバム『25th THE BEST – ALIVE』の発売が予定されています。さらに、2025年5月からは、全国ベストツアー「AI 25th best tour ←ALIVE→」が開催される予定です。
これらの企画を通じて、AIさんの音楽がどれだけ多くの人々に愛されているのかが明らかになります。25年間にわたって、AIさんは音楽の力を信じ、歌で世界中に笑顔を届け、次世代の子供たちのために活動を続けてきました。その想いが、「みんながみんな英雄2024」という楽曲に凝縮されているのです。
テクノロジーとクリエイティブの融合の未来
「みんながみんな英雄2024」は、単なる一つのCMではなく、テクノロジーとクリエイティブの融合がどのような形で実現できるのかを示す、重要な事例となりました。生成AIの技術が急速に進化する中で、このような実験的な取り組みは、今後の広告業界やエンターテインメント業界の方向性を示唆しています。
生成AIを活用することで、より多くの人々が創造的なプロセスに参加できるようになります。従来は、高度な技術や多くの資金が必要だった映像制作が、より民主化されていくでしょう。同時に、人間のアーティストやクリエイターの役割も変わっていきます。AIが効率的に処理できる部分は任せながら、人間にしかできない創造性や感情表現に、より多くのリソースを割くことができるようになるのです。
「みんながみんな英雄2024」のように、生成AIと人間のアーティストが協力することで、新しい価値が生み出されます。これは、テクノロジーが人間の創造性を奪うのではなく、むしろそれを拡張し、新しい可能性を開くことができることを示しています。
視聴者の反応と社会的インパクト
「みんながみんな英雄2024」は、公開されると大きな話題を呼びました。生成AIを活用した映像制作という新しい試みに対して、多くの視聴者が興味を示しました。また、「さあ、何やる？メーカー」キャンペーンに参加した人々は、自分だけのオリジナルMVを作成することで、生成AIの可能性を実際に体験することができました。
このCMが社会に与えたインパクトは、単なる広告効果にとどまりません。生成AIという新しい技術が、実際にどのような形で活用できるのかを、多くの人々に示すことができたのです。技術に対する理解や関心が深まることで、今後のAI活用に対する社会的な受け入れも進むでしょう。
また、このCMを通じて、au三太郎シリーズというブランドが、単に商品を売るだけではなく、新しい技術やクリエイティブに積極的に取り組む企業であることが示されました。これは、ブランドイメージの向上にも大きく貢献しています。
生成AIの可能性と課題
「みんながみんな英雄2024」の制作を通じて、生成AIの可能性が示される一方で、いくつかの課題も浮き彫りになりました。生成AIを活用する際には、著作権や倫理的な問題への配慮が必要です。このCMの制作では、過去のCM映像やイラストレーターの作品を学習データとして使用していますが、このような使用方法が適切であるかどうかについては、社会的な議論が続いています。
しかし、KDDIがこのような取り組みを行うことで、生成AIの活用における透明性と責任性が重視されるようになります。企業が生成AIを活用する際には、その過程や倫理的な配慮について、社会に対して説明責任を果たす必要があるのです。
また、生成AIが人間のクリエイターの仕事を奪うのではないかという懸念もあります。しかし、「みんながみんな英雄2024」の制作では、イラストレーター・松本ぼっくりさんの作品が重要な役割を果たしています。生成AIと人間のクリエイターが協力することで、より良い成果が生み出されるという事例として、このCMは機能しているのです。
まとめ
「みんながみんな英雄2024」は、au三太郎シリーズの10年目を彩る、革新的なCMです。生成AIを活用した映像制作と、シンガーソングライターAIさんによる楽曲という、二つの「AI」の融合により、テクノロジーとクリエイティブの新しい可能性が示されました。過去160本のCM映像とイラストレーターの200枚以上のイラストを学習データとして、生成AIが新しいアニメーション映像を制作するという、革新的なアプローチが採用されました。また、「さあ、何やる？メーカー」キャンペーンを通じて、視聴者が生成AIの可能性を実際に体験することができるようになりました。このCMは、単なる広告ではなく、今後のテクノロジーとクリエイティブの融合の方向性を示す、重要な事例となっています。
au三太郎10周年CM「みんながみんな英雄2024」——生成AI×AIアーティスト＆参加型キャンペーンが示す広告の未来をまとめました
「みんながみんな英雄2024」は、2024年の元日にauから公開された、生成AIを活用した革新的なCMです。このCMは、au三太郎シリーズが10年目を迎えるという記念すべき年に、テクノロジーとクリエイティブの融合を象徴する作品として制作されました。生成AIによって制作された映像と、シンガーソングライターAIさんによる楽曲が組み合わさることで、新しい表現方法が実現しました。過去160本のCM映像とイラストレーターの作品を学習データとして、AIが新しいアニメーション映像を生成するというアプローチは、広告業界における生成AIの活用の可能性を大きく広げました。また、「さあ、何やる？メーカー」キャンペーンにより、視聴者が参加型で生成AIを体験できるようになり、技術に対する理解と関心が深まりました。このCMを通じて、生成AIが人間のクリエイティブを奪うのではなく、むしろそれを拡張し、新しい価値を生み出すことができることが示されたのです。AIさんの25周年という記念すべき年に、このような革新的な作品が生み出されたことは、音楽とテクノロジーの融合の重要性を改めて認識させてくれます。
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