ファッションセンターしまむらが広告やSNS発信に起用しているAIモデル「瑠菜(るな)」は、アパレル業界におけるAI活用の代表事例として注目を集めています。人間のモデルではなくAI技術で生成されたキャラクターを起用する動きは、しまむらに限らず国内外の大手ブランドにも広がりつつあります。この記事では、しまむらのAIモデル「瑠菜」の概要から起用の狙い、アパレル業界全体でのAIモデル活用の広がりまで、AI関連の最新動向として整理して紹介します。
- しまむらは2024年5月、AIモデル「瑠菜」を起用したプロモーションを開始
- 瑠菜は20歳の服飾専門学生という設定を持つ架空のキャラクター
- 起用の狙いは若年層への訴求とトレンド対応スピードの向上
- 撮影・採寸・原稿作成などの業務負担軽減も期待されている
- H&Mやグーグルなど、アパレル業界全体でAIモデル・AI試着の活用が拡大中
しまむらのAIモデル「瑠菜」とはどんな存在か
しまむらが起用しているAIモデル「瑠菜」は、実在の人物ではなく、AI技術によって生成されたビジュアルを持つ架空のキャラクターです。身長158cm、20歳の服飾専門学生という設定が与えられており、将来の夢はファッションモデルになること、趣味は家族にコーディネートを披露することといった、人物像に厚みを持たせるプロフィールも用意されています。
こうした細かい設定は、単なる「AIで作った画像」ではなく、フォロワーが感情移入できる「一人のモデル」として受け止めてもらうための工夫と考えられます。
専用SNSアカウントでの情報発信
瑠菜には専用のInstagramアカウントが用意されており、しまむらの商品を使ったコーディネート提案などを継続的に発信しています。人間のモデルを起用する場合に必要なスケジュール調整や撮影日程の確保が不要なため、タイムリーな情報発信がしやすい点が特徴です。
実店舗のオープンに合わせたポスターやチラシにも起用されており、SNS上の発信だけでなく、リアル店舗の販促でも活用されている点が特徴的です。
AIモデル起用の背景にある3つの狙い
しまむらがAIモデルを起用した背景には、大きく分けて3つの狙いがあると整理できます。
1. 若年層の顧客層開拓
10代から20代の若い女性層への訴求を強化することが狙いのひとつです。SNSでの情報接触が中心となっているこの世代に向けて、SNSと親和性の高いキャラクター性を持つAIモデルを起用することで、ブランドへの共感や親近感を醸成しやすくなると考えられています。
キャラクター設定を細かく作り込むことで、単なる商品紹介にとどまらず、フォロワーとの継続的な関係構築を狙っている点がポイントです。
2. 移り変わりの早いトレンドへの対応
ファッション業界はシーズンごと、さらには週単位でトレンドが変化することも珍しくありません。人間のモデルを起用する従来の撮影フローでは、モデルのスケジュール調整、スタジオ手配、撮影後の編集作業など複数の工程に時間がかかります。AIモデルであれば、こうした工程の一部を圧縮し、スピード感のある販促展開が可能になります。
3. コストと業務負担の軽減
撮影・採寸・原稿作成といった、いわゆる「ささげ業務」と呼ばれる一連の作業は、アパレルEC運営において工数がかかりやすい部分です。AIモデルの活用により、これらの業務のリードタイム短縮やコスト削減効果も期待されています。
ただし、AIモデルの導入がすべての業務を自動化するわけではなく、企画やキャラクター設計、品質チェックには依然として人の関与が欠かせません。
従来のモデル起用とAIモデル起用の違い
人間のモデルを起用する従来型の販促と、AIモデルを起用する場合の違いを整理すると、次のように比較できます。
| 項目 | 人間のモデル | AIモデル |
|---|---|---|
| 撮影スケジュール | モデルとスタジオの調整が必要 | 比較的柔軟に対応しやすい |
| トレンド対応 | 撮影から公開まで一定の時間が必要 | 制作工程の一部を短縮しやすい |
| キャラクター性 | モデル本人の個性に依存 | ブランドが設定を自由に企画できる |
| SNSでの継続発信 | 出演機会に応じて発信 | 専用アカウントで継続的に発信しやすい |
どちらが優れているというよりも、ブランドの目的に応じて使い分ける時代になってきていると捉えるのが自然です。
アパレル業界全体に広がるAIモデル・AI試着の活用
AIモデルの活用は、しまむら単独の取り組みにとどまりません。世界的なアパレルブランドでも、実在モデルの姿をもとにしたAIデジタルツインキャンペーンが公開されるなど、AIとモデルの融合が進んでいます。撮影済みの写真データをもとにAIが別カットのビジュアルを生成する手法により、撮影回数を抑えながら多様なビジュアル展開を行う狙いがあるとされています。
大手IT企業が提供するバーチャル試着機能も国内で利用可能になっており、ユーザーが自分の体型に近いイメージで服の着用感を確認できる環境が整いつつあります。
ECサイトでのコーディネート提案AI
ファッションECの分野では、購入履歴や好みの傾向をもとにコーディネートを自動提案するAI機能の実装も進んでいます。AIモデルによるビジュアル訴求と、AIによるレコメンド機能が組み合わさることで、オンラインでの購買体験がより個々の好みに合わせたものになっていく流れがうかがえます。
こうした流れは、店舗に足を運びにくいユーザーにとっても、自分に合った商品を見つけやすくなるというメリットにつながります。
読者が知っておきたいAIモデル活用のポイント
AIモデルという言葉を初めて目にした読者にとって気になるのは、「本物の人間ではないのに違和感がないのか」という点かもしれません。この点について、しまむらの瑠菜は平均的な顔立ちに絶妙なアレンジを加えたデザインが施されており、親しみやすさと現実感のバランスが評価されているという声もあります。
AIモデルはあくまで「架空のキャラクター」として明示されて起用されている点も重要です。実在の人物になりすます、あるいは実在の人物と誤認させるような使い方ではなく、ブランド独自のキャラクターとして展開されています。
今後どのように活用が広がりそうか
今後は、SNS発信やポスターといった静止画中心の活用に加え、動画コンテンツやライブ配信、店舗内デジタルサイネージなど、活用の場面がさらに広がっていくことが予想されます。あわせて、AIモデルの生成技術自体の進化により、より自然でリアルなビジュアル表現が可能になっていくと見られています。
読者としては、こうしたAIモデルの取り組みを「効率化のための裏技」ではなく、ブランドとファンをつなぐ新しいコミュニケーション手段として捉えると、業界の動きが理解しやすくなります。
まとめ
しまむらのAIモデル「瑠菜」は、若年層への訴求とトレンド対応のスピードアップを狙って2024年に起用が始まった取り組みです。撮影や採寸といった業務負担の軽減にもつながる可能性があり、アパレル業界全体で見ても、AIモデルやAI試着、コーディネート提案AIといった技術の活用が着実に広がっています。人間のモデルとAIモデルはどちらか一方に置き換わるものではなく、それぞれの強みを生かしながら併用されていく流れが今後も続くと考えられます。
しまむらAIモデル『瑠菜』｜起用の狙いとアパレル業界の広がりをまとめました
しまむらのAIモデル「瑠菜」は、20歳の服飾専門学生という設定を持つ架空のキャラクターで、若年層への訴求とスピード感のある販促を目的に起用されています。撮影スケジュールに縛られにくく、SNSでの継続的な情報発信がしやすい点が特徴です。こうした動きはしまむらだけにとどまらず、AIデジタルツインやAI試着、コーディネート提案AIなど、アパレル業界全体でAI活用が広がる大きな流れの一部として位置づけられます。ブランドとファンとの新しいつながり方として、今後もこうしたAI活用の事例に注目が集まりそうです。
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